Landing page czy strona firmowa? Jak wybrać to, czego naprawdę potrzebujesz

Jedno z pierwszych pytań, jakie zadaję nowym klientom, brzmi: czy potrzebujesz landing page, czy pełnej strony firmowej? To nie jest pytanie retoryczne — od odpowiedzi zależy zarówno cena, jak i to, czy strona faktycznie zrobi to, czego od niej oczekujesz.

Czym różni się landing page od strony firmowej

Landing page to zwykle jedna strona zbudowana wokół jednego celu — np. zapisania się na konsultację, pobrania oferty albo zakupu konkretnego produktu. Nie ma tu rozbudowanego menu ani wielu podstron — wszystko prowadzi do jednej akcji (CTA).

Strona firmowa to szersza wizytówka firmy — z osobnymi podstronami na ofertę, o firmie, realizacje, blog i kontakt. Ma sens, gdy chcesz budować wiarygodność, prezentować szeroką ofertę albo pozycjonować się na wiele różnych fraz w Google.

Kiedy wystarczy landing page

Jeśli promujesz jeden konkretny produkt, usługę albo wydarzenie — np. kampanię reklamową, webinar, jedną usługę premium — landing page jest zwykle lepszym wyborem. Skupiona strona bez rozpraszaczy konwertuje często lepiej niż rozbudowana witryna, bo odwiedzający nie musi szukać, co ma zrobić.

Kiedy potrzebujesz pełnej strony firmowej

Jeśli masz kilka usług albo produktów, chcesz budować widoczność w Google na wiele różnych fraz (a nie jedną kampanię), albo Twoja branża wymaga budowania zaufania przez dłuższy czas (np. usługi B2B, prawnicze, finansowe) — potrzebujesz szerszej struktury z osobnymi podstronami, case studies i blogiem.

Częsty błąd: płacenie za funkcje, których nikt nie użyje

Sporo firm zamawia rozbudowaną stronę "na wszelki wypadek", z podstronami, które nigdy nie zostają uzupełnione treścią. To niepotrzebny koszt — zarówno finansowy, jak i czasowy (bo trzeba tę treść w końcu napisać). Lepiej zacząć od tego, co realnie potrzebne, i rozbudować stronę później, gdy pojawi się konkretna potrzeba.

Najprostszy sposób, żeby to ustalić: zapytaj sam siebie, jaką jedną akcję ma wykonać odwiedzający Twoją stronę. Jeśli odpowiedź jest jedna i konkretna — landing page. Jeśli odpowiedzi jest kilka i zależą od tego, kto odwiedza stronę — strona firmowa.